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阿里巴巴打造全國首個數字化外貿港

來源:中國貿易報 作者:本報記者 劉禹松 2019-12-25 09:16:28

狼车 诗晴12月19日,阿里巴巴國際站宣布將在深圳打造全國首個“數字化外貿港”,以此為企業搭建更為豐富的交易場景,創造更加精準的商業機會,建設更為完善的成長體系。

據阿里巴巴國際站聯席總經理張闊介紹,“數字化外貿港”簡單講就是打造一套實現全球買家精細化運營、數字化品牌出海以及數字化外貿綜合服務的數字化外貿操作系統,以幫助企業更好成長并促進訂單成交。

狼车 诗晴近年來,互聯網對全球中小企業的滲透快速提升,使得全球買家結構正在發生翻天覆地的變化。阿里巴巴國際站的數據顯示,該平臺上歐美發達市場的活躍買家比去年增長70%,而亞太和拉非市場的活躍買家更是呈現三位數增長。上述平臺大數據還顯示,當前跨境電商的主要市場正從發達國家向發展中國家轉移,買家采購類型也由傳統的企業資本性與運營性采購,向批發商的成品或輕定制材料和商品以及小型企業或組織的零售連鎖采購轉變。此外,小型品牌商對設計或品牌定制類產品以及終端零售和批發商的成品現貨與輕定制采購也呈現上升趨勢。在此背景下,未來跨境電商發展將迎來新的紅利點,數字化或將成為承接此次紅利最為關鍵的因素。

據了解,今年前11個月,深圳市進出口總值達到2.67萬億元人民幣,其中出口1.51萬億元,增長3.3%。單就出口而言,深圳市已經連續26年排名全國第一。獨特的城市創新屬性、領先的數字化應用能力以及較強的政策包容性,使得深圳可以借助“數字化外貿港”的落地,滿足不同發展階段商家的成長需求。

阿里巴巴國際站相關負責人告訴記者,成熟型賣家對海外市場感知和自主品牌建立具有極強的意愿。為此,阿里巴巴國際站建立了一套全球智能營銷體系,從公域的維度為商家提供品牌建設推廣、智能營銷以及場域精細化運營服務,攜手中國商家更好地理解海外買家的需求和結構,協助企業搭建海外品牌或在海外市場實現品牌再造。

“阿里巴巴國際站可以在首頁為商家提供品牌展示,使買家更容易形成認知;還能通過設置關鍵詞和類目詞搜索,增加品牌的二次曝光;平臺則可根據大數據鎖定瀏覽人群的身份偏好,以精準推送的方式促進二次營銷的轉化。”上述負責人說。

而對于剛剛涉足跨境電商的新手賣家,阿里巴巴國際站也從育商的角度,推出了千人千面商家成長計劃。根據不同發展階段,利用一套完整的數字化工具,從團隊組建、商品發布、外貿基礎培訓、店鋪運營等方面為商家賦能。

此外,該負責人還表示,阿里巴巴國際站針對深圳產業帶中的3C和包印產品以及電子元器件(IC)等,進一步完善了精細化買家運營,從買家身份偏好、人貨場的精準匹配、相似用戶畫像、專業買家導購場景等方面,為商家實現精準匹配和采買提效提供幫助。從私域運營的角度,幫助商家完善平臺旗艦店功能,以千人千面、線上線下一體化以及多元導購場景服務,提升商家自運營能力。通過打造數字化外貿綜合服務,在物流、關務、退稅、金融等方面,幫助商家提升確定性履約能力。

阿里巴巴集團副總裁兼阿里巴巴國際站聯席總經理余涌表示:“阿里巴巴國際站深耕跨境貿易20年。我們深知當下中國中小企業發展所遇到的問題和痛點。目前通過‘數字化出海’,阿里巴巴國際站可以為平臺所有商家提供更精準的商機、有利潤的訂單、確定性的供應鏈。配合行業化的知識洞察體系和完善的商家能力成長體系,阿里巴巴國際站可以真正做到幫助商家擁抱全球數字貿易新時代。”


責任編輯:葛巖

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